Und schwups ist der rote Faden weg aus Ihrem Content-Marketing

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"Schreiben Sie uns einen Artikel zum Thema XYZ - Sie wissen schon, was wir da brauchen. Und wir veröffentlichen das dann überall bei uns im Web".

Mit diesem "präzisen" Briefing verabschiedet sich der Online-Redakteur von seinem Kunden und hofft, hier eine gute Story hinzubekommen.

Und das Unternehmen - hat es bei der Auftragsvergabe auch an sein strategisches Content Marketing gedacht? Denn was ist das Ziel des Artikels - wofür soll er geschrieben werden? In welchem Kommunikationskanal soll er veröffentlicht werden? Welche Nutzen hat er für die angesprochene Bezugsgruppe (sprich "Zielgruppe") ? Und: wird der rote Faden im Content-Marketing mit dieser Story auch wirklich fortgesetzt?

 

"Film ab" für einen Vortrag von Dr. Kerstin Hoffmann über Gefahren und Chancen im Content-Marketing:

 

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